Veranderende behoeftes aan muziek en podcasts

Meer mensen zijn de afgelopen tijd begonnen met het maken van gezamenlijke playlists, een activiteit die gelijkgestemden op een leuke manier dichter bij elkaar brengt. (Voor degenen die niet weten hoe dat werkt is hier een video tutorial te vinden hoe zo’n gezamenlijke playlist te maken). Spotify-luisteraars delen ook meer content op hun sociale netwerken dan normaal, waarschijnlijk om hun vrienden en volgers op afstand te laten weten waar ze naar luisteren. (Hier valt te leren hoe luisteraars hun song van het moment kunnen delen op Snapchat of Instagram). Maar ook de manier waarop men muziek luistert verandert. Dat is onder meer te zien aan de apparaten waarop wordt gestreamd: doordat minder mensen onderweg zijn voor werk of studie, wordt er meer gestreamd op computers, televisies, smart speakers en game-consoles.

Het is ook opvallend dat de nummers die mensen aan hun playlists toevoegen vaker rustiger van aard zijn: meer akoestisch, minder dansbaar en minder energiek dan tot voor kort. De muziek is bovendien vaker instrumentaal in plaats van met zang of rap. En ja, er is uiteraard ook een toename in ‘thematische’ streams te zien. Zo werd ‘Don’t Stand So Close to Me’ van The Police de afgelopen weken 135% meer gestreamd. Een goede aansporing om buiten anderhalve meter afstand te blijven houden. Mensen op zoek naar rust en inspiratie kunnen hun hart ophalen aan vele playlists in de Spotify Chill-hoek.

Nu live concerten en tours op grote schaal zijn afgelast of uitgesteld, zijn veel artiesten virtueel gaan optreden via livestreams. Zij zien na afloop dat hun fans na zulke ‘shows’ naar hun Spotify doorstromen om nog meer muziek van hen te horen, zoals dat ook gebeurt na ‘gewone’ concerten.In Nederland ondervonden Davina Michelle en Snelle dit effect met het nummer ‘17 miljoen mensen’, dat ze voor het eerst speelden tijdens haar livestream concert vanuit de lege Ahoy. Vervolgens werd het een onverbiddelijke nummer 1 hit met inmiddels meer dan 4,7 miljoen streams op Spotify. Internationaal zijn James Blake, Indigo Girls, Ben Gibbard, Chloe x Halle, Code Orange en Jewel slechts enkele van de artiesten waarvan de streamingcijfers zijn toegenomen na zulke livestreams.

Voor veel ouders is het een uitdaging om hun kinderen veilig bezig te houden - ze misschien zelfs iets te leren - terwijl ze tegelijkertijd ook proberen werk te verzetten. Er is dan ook een duidelijke toename zichtbaar in de vraag naar kinder- en familie content, in het bijzonder naar muziek die kleine kinderen helpt om te gaan slapen. Zowel kindermuziek als klassieke muziek worden meer beluisterd. De meest gestreamden zijn hier verzameld: playlists en podcasts die ouders het meest streamen voor hun kinderen.

Luisteraars maken bovendien meer tijd voor zichzelf, en daarbij zijn gezondheid en wellness topprioriteiten. Meer mensen dan ooit hebben de afgelopen week geluisterd naar podcasts in de categorie Lifestyle en gezondheid, en naar podcasts met de woorden ‘koken’ of ‘recepten’ in de titel of beschrijving. Luisteraars maken en volgen ook meer workout playlists dan een maand geleden en de streams van hardloop-, yoga-, natuurgeluiden- en meditatiepodcasts zijn eveneens toegenomen.

Met name in Italië en Spanje zijn mensen samen uit hun ramen en vanaf hun balkons gaan zingen, ook ter ere van alle zorgmedewerkers en het ambulancepersoneel. Twee van de nummers die in Italië gezongen worden, zijn dan ook flink meer gestreamd. ‘Abbracciame’ van Andrea Sannino 820% meer op 13 maart en ‘Azzuro’ (o.a. geschreven door Paolo Conte) 715% meer op 14 maart. In Spanje stegen de streams van de jaren ‘80 hit ‘Resistiré’ (‘Ik verzet me’) van Duo Dinamico sinds 15 maart met meer dan 435%, nadat dit tijdens de lockdown het nationale lijflied werd.